Andrew Jeremy Boediono Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi telah memasukki Revolusi Industri 4.0. Hal ini tentunya akan berkaitan dengan pemasaran digital, dengan salah satu platform yang dapat digunakan adalah Tiktok. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui mengenai pengaruh content marketing terhadap minat pembelian melalui brand image pada Toko Ranksport di Tiktok. Ranksports adalah toko retail online dan offline yang menjual sepatu olahraga. Mereka menjual sepatu yang original brand. Teori konsep yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Teori new media, teori content marketing, teori minat pembelian, dan teori brand image. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan proses pemilihan data pada penelitian ini menggunakan non-probabilitas sampling dimana menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan sebanyak 100 orang responden. Teknik analisis data dalam perhitungan program dalam penelitian ini menggunakan SPSS yang nantinya akan diterjemahkan, dibahas, dan disimpulkan kembali. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh hasil yang positif dan signifikan content marketing terhadap minat pembelian, Terdapat pengaruh hasil yang positif dan signifikan content marketing terhadap brand image, Terdapat pengaruh hasil yang positif dan signifikan brand image terhadap minat pembelian, dan Terdapat pengaruh content marketing positif dan signifikan terhadap minat pembelian melalui variabel brand image. Kata Kunci: content marketing, brand image, minat pembelian Marketing Communication Dewi Rachmawati, M.Si. 2025 Skripsi-Kuantitatif Andrew Jeremy Boediono NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.108.25 S102856SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.108.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9735 2025-12-29 10:14:41 2026-01-05 11:35:57 machine generated